网易游戏营销短信风波：尺度把握与风险控制的警示

近期，网易《逆水寒》游戏团队发送的营销短信因其“公司领导全没了！我发福利无人管”的文案引发热议。该短信试图借“网易反腐”热点进行宣传，虽然初衷是吸引玩家，但由于其“发疯式”的宣传风格，在敏感时期加剧了市场恐慌，最终导致内部调查及相关人员处罚。

网易内部调查显示，该短信由雷火游戏营销部员工发出，相关责任人因未尽职执行审查流程、疏于审核、管理失当等问题受到不同程度的处罚。

事实上，这种“自黑”式营销并非网易首例，但此次事件发生在网易面临反腐、游戏停服、业绩下滑等多重压力的敏感时期，负面影响被放大。网易目前亟需重拾市场信心，而即将推出的《燕云十六声》、《漫威争锋》等游戏能否成功，将是关键。

此次事件警示游戏厂商，在追求流量和关注度的同时，必须谨慎把握宣传尺度，避免因失当行为损害品牌形象和市场口碑，尤其是在敏感时期，更需三思而后行。如何在风险与机遇之间取得平衡，是游戏行业未来需要深入思考的问题。

本文 duanqi99.com 原创，转载保留链接！网址：https://duanqi99.com/post/343.html